企業(yè)策劃-消費(fèi)市場的研究
2012/1/6
消費(fèi)者研究，也稱消費(fèi)市場研究，是市場調(diào)研領(lǐng)域應(yīng)用最多的消費(fèi)品市場研究的一個(gè)最基礎(chǔ)、最主要的組成部分，包括消費(fèi)基本特征研究、消費(fèi)行為研究和消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究幾個(gè)部分。它是消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，特別是民用消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常實(shí)施的一項(xiàng)市場調(diào)研。消費(fèi)者市場研究具體是指在對市場環(huán)境(政治、法律、社會(huì)、文化、技術(shù))、人口特征、生活方式、經(jīng)濟(jì)水平等基本特征進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種市場調(diào)研技術(shù)和方法，對消費(fèi)群體通過認(rèn)知、態(tài)度、動(dòng)機(jī)、選擇、決策、購買、使用等階段實(shí)現(xiàn)自身愿望和需要的研究。
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